三十而立再出发,华帝以“三好”标准重塑行业新标杆

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三十而立再出发,华帝以“三好”标准重塑行业新标杆
发布日期:2022-07-26 17:57    点击次数:73

作为国内的代表性厨电品牌,华帝历经30年的发展,已成为行业排名前列的大型厨电企业,而且正在稳步成长为具有国际影响力的全球化品牌。

华帝30年的成长故事,也是中国厨电行业崛起的缩影。如今,三十而立的华帝依旧以奋斗者的姿态,积极拥抱新时代,以前瞻性的布局战略开拓新市场空间,为企业高质量发展持续赋能。

紧跟时代发展潮流,打造超硬核品牌力

伴随着经济社会的飞速发展,厨电行业先后完成了从无到有、从少到多、从多到简的发展阶段。如今,随着我国的消费市场升级,厨电行业也开始进入从简到精阶段。

创立于1992年的华帝,一直坚守“品质先行”,先后获得了“中国厨卫行业十大影响力品牌”、“中国驰名商标”等多项荣誉称号,成为家喻户晓的“中国灶王”。

同时,华帝还承担了包括北京奥运会、新加坡青奥会、武汉军运会等多个大型体育赛事的火炬研发和制造任务,成为名副其实的“火炬专业户”。

除此之外,华帝的品牌进阶之路也堪称行业榜样。正如家电行业资深观察人士刘步尘层评价道:华帝就像一个活力四射的时尚青年,就品牌影响力与企业成长性而言,华帝在业内更具优势。

早在2015年,华帝就率先开启品牌焕新之路,把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措。

例如,率先向高端化、智能化转型,推出业内首款智能语音控制烟机“魔镜”、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机等系列智能产品;大力推动品牌年轻化、时尚化,早在2016年,前卫的华帝就在业内率先发布吉祥物“小V”。

在各种新消费品牌不断涌现的当下,能够与年轻一代消费群体产生情感价值共鸣的品牌,才更可能脱颖而出。因此,字典查询品牌只有深刻洞察用户心理和市场趋势,才能精准地做营销活动,实现品效合一。

作为厨电界极具时尚感和科技感的品牌,华帝走出了一条“华帝式“品牌营销之路。

2018年世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”全网刷屏,随着赛事推进,多次冲上热搜,成为近年来最成功的营销案例之一。随后,“洗碗机”&“热水器”乐队、华帝魔尔庄园等频频出圈,吸引众多年轻人的注意力。

而在企业成立三十周年之际,华帝又通过一系列的大动作引起业内外的高度关注:发布视觉效果更年轻、更符合国际设计美学的品牌新Logo;官宣00后icon欧阳娜娜为品牌形象代言人;联合新世相共同发布年度态度片《2022认真生活》,引发广大网友的强烈共鸣。

品牌价值主张层面,华帝正式提出“认真生活”这一新主张。华帝下一阶段品牌目标是成为“科学品牌”。秉持科学的实证精神,引领产品创新和厨房生活变革,让用户真正享受欢乐的、便捷的、无压力的生活,即“越认真,越缤纷”。

深度践行“三好”标准要求,不断提升产品力

如今,华帝的品牌形象已经深入人心,而且影响力还在持续扩大,产品也受到越来越多的年轻一代消费群体的喜爱。

而华帝之所以可以做到家喻户晓的品牌影响力,归根结底还是其产品品质,品质好的产品才能得到消费者的认可和青睐。“专业”和“创新”也是华帝的品牌基因核心。

近年来,华帝不断加大研发投入。截至目前,华帝已拥有3300多项授权专有技术,是厨电行业拥有专利技术最多的企业之一,也是厨电行业研发投入最多的企业之一。

凭借着不断加码的高研发投入,华帝在科技创新方面始终走在行业的前列,成为国家、行业标准的起草单位,拥有国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心,以及中国合格评定国家认可委员会实验室认可(CNAS)的华帝实验室。

同时,华帝仅在最近两年,就发布了多款开行业先河的新品:首款“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水热水器、左右分区设计的“鸳鸯灶”、伸缩拢烟腔设计的近拢吸橱柜油烟机、行业首创的三腔系列烟机等等。

而今年华帝发布会的另一大亮点,无疑是其提出“三好厨电”新标准,这也是“科学品牌”在产品端最直观的体现和应用。所谓“三好”,即好用、好看、好清洁。

简单的七个字,背后折射出的是华帝的产品态度和品牌追求,厨电企业必须站在用户角度审视厨房生态,不断提升企业的研发理念、技术储备、设计力、用户洞察力、供应链等综合实力,这样才能把“三好”标准落到实处,真正满足用户需求。

此外,对于未来的布局和规划,华帝董事长、总裁潘叶江在发布会上表示,华帝将继续探索优化家居一体化解决方案,并将两组方案作为承载:一是套系厨电,即烟、灶、消、洗、嵌、热等的套系化全屋厨电解决方案;二是集成厨电,以“集成灶+集成洗碗机”为重点,带动集成新风系统和厨房超集柜的发展,实现厨电和家居、烹饪和体验的完美融合。

好品牌从来都不是靠一时的火爆,而是久久为功和不变的初心。华帝能够30年保持其在行业和市场的领先地位,靠的就是坚实的品质实力,好品牌、好产品、好品质才能产生良好的品牌效益,并受到消费者喜爱。面对行业发展新阶段,而立之年的华帝再出发,在下一个30年,华帝的精彩更值得期待。



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